在杭州1家事業(yè)單位工作的黃小姐2008年開始迷上網(wǎng)購，書、化妝品、零食……幾乎都從網(wǎng)上買。不過她卻不太在網(wǎng)上買衣服，因?yàn)樵S多牌子她不熟悉，主要是怕尺寸不合適，也怕買到假貨。
　　隨著網(wǎng)購日益受到年輕人喜愛，許多名牌紛紛觸網(wǎng)，并創(chuàng)下不俗的銷售成績。2009年4月日本服裝品牌優(yōu)衣庫淘寶旗艦店正式開張，才過11天網(wǎng)上銷量就超過其大中華區(qū)24家實(shí)體門店的總和。7月2日優(yōu)衣庫提供的最新數(shù)據(jù)顯示，其已經(jīng)成為全淘寶服裝銷量單店第1名。
　　11天趕上9年積累
　　優(yōu)衣庫是1個日本服裝品牌，其海量的設(shè)計，平民的價格策略曾讓優(yōu)衣庫在日本成為國服，但是到中國，價格戰(zhàn)不靈。2002年優(yōu)衣庫第1家中國門店在上海開張，截至目前優(yōu)衣庫在中國有24家實(shí)體門店，門店數(shù)量增加緩慢。
　　4月16日優(yōu)衣庫淘寶旗艦店開張，當(dāng)天交易近3000筆，交易額30多萬元。開張前11天有43萬人光臨過優(yōu)衣庫淘寶旗艦店，日均有4萬人次。這11天的成交額和客流量相當(dāng)于在中國線下所有實(shí)體門店之和，后者是優(yōu)衣庫進(jìn)入中國9年時間累積成果。
　　服裝大牌紛紛觸網(wǎng)
　　市場調(diào)查顯示，服裝是網(wǎng)購人數(shù)最多的商品之一。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2008年中國21個城市中共有1564萬人在網(wǎng)上買172億元服裝，在這個網(wǎng)購群體中，23-32歲年輕人占半壁江山。針對在年輕人中日益興起的這種消費(fèi)模式，levi's、Nike等知名品牌都瞅準(zhǔn)這一群體，紛紛“觸”網(wǎng)，這也在改變著競爭格局。
　　在國際網(wǎng)絡(luò)零售研究會聯(lián)合淘寶網(wǎng)等發(fā)布的《中國網(wǎng)貨排行榜》中，排在前10位的分別是：耐克、李寧、匡威、阿迪達(dá)斯、三葉草、安踏、紐巴倫、彪馬、KAPPA、Nike Air Jordan。
　　消費(fèi)者網(wǎng)購更愛大牌
　　1個有趣的現(xiàn)象是，在優(yōu)衣庫入駐淘寶之前，淘寶網(wǎng)上也有很多個人賣家在賣優(yōu)衣庫的服飾，價格普遍更低。優(yōu)衣庫上線以來，旗艦店外服裝銷售明顯下降。事實(shí)上優(yōu)衣庫淘寶旗艦店在價格上和實(shí)體門店相比并沒有多少優(yōu)惠，但是商品種類更全，而且每周都推出新款式，這一點(diǎn)最受消費(fèi)者歡迎。
　　分析人士說，這證明淘寶買家不光在乎網(wǎng)上商品價格優(yōu)勢，他們更愿意為可靠品質(zhì)、完善服務(wù)、時尚潮流買單。這也預(yù)示著網(wǎng)購名牌時代已經(jīng)來臨。