“我對(duì)本次展會(huì)取得的結(jié)果感到非常驕傲。”作為意大利頂級(jí)紡織面料展——MilanoUnica的主席SilvioAlbini先生在3月末舉行的中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)上頗為亢奮地談到，“我們必須抓住市場(chǎng)商機(jī)，才能面對(duì)新的市場(chǎng)需要。此次參展證明了意大利的紡織面料企業(yè)已經(jīng)為應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)做好了充分準(zhǔn)備。”

　　近幾年，一些意大利企業(yè)紛紛搶灘中國(guó)。如BarberisCanonico、Cerruti、LoroPiana、Reda、Zegna以及其他大量的紡織制造商，近幾年通過(guò)多種渠道在華取得了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。在世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書》中顯示，2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到146億美元，中國(guó)已成為奢侈品品牌重點(diǎn)布局的市場(chǎng)。市場(chǎng)空間的巨大更是點(diǎn)燃了國(guó)際企業(yè)擺脫中間代理商，直接進(jìn)軍中國(guó)的熱情。

　　作為與法國(guó)PV展齊名的知名紡織面料專業(yè)展會(huì)，MilanoUnica每?jī)赡暝谝獯罄滋m展覽中心舉辦，分別在2月展示春夏款系列，9月展示秋冬款系列。該展會(huì)的展示環(huán)境優(yōu)雅簡(jiǎn)潔，主力展示當(dāng)下最時(shí)尚的男女服飾，意大利和其他歐洲各國(guó)的紡織面輔料產(chǎn)品，并只對(duì)向貿(mào)易客戶免費(fèi)開放。

　　很多國(guó)內(nèi)企業(yè)每年奔波于中意兩地觀展采購(gòu)，而今年，MilanoUnica選擇高調(diào)亮相2012中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)。

　　探路中國(guó)

　　意大利工業(yè)家聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)PaoloZegna在展會(huì)期間對(duì)媒體表示，MilanoUnica與Intertextile的合作是MilanoUnica首次探路中國(guó)，同時(shí)也是這個(gè)在國(guó)際面料界頗具影響的專業(yè)展會(huì)第一次走出意大利。“從前，在不少意大利紡織從業(yè)者的心中，中國(guó)對(duì)我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個(gè)巨大的威脅，而不是潛在的機(jī)會(huì)。但是現(xiàn)在，我們對(duì)中國(guó)充滿信心。希望此次合作能對(duì)全球同行提供借鑒作用。”

　　就在本屆面料展上，95家來(lái)自意大利的參展商組團(tuán)展示了2013意大利春夏紡織面料，其中不乏如LoroPiana、杰尼亞（Zegna）等頂尖級(jí)企業(yè)。據(jù)悉，此次亮相的特裝展區(qū)是按照MilanoUnica在米蘭舉辦展會(huì)的陳列風(fēng)格進(jìn)行搭建設(shè)計(jì)和集中展示的。

　　顯然意大利人此次來(lái)華的目的并不局限于推銷他們的面料，就在本屆展會(huì)的第二天晚上，在北京國(guó)貿(mào)大酒店舉行的配套活動(dòng)中，策劃者還展示了意大利的生活方式和美食，其中，意大利歌劇表演的登場(chǎng)震撼了不少中國(guó)觀眾。

　　“中國(guó)和意大利兩國(guó)在紡織面料上的合作由來(lái)已久。”中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新談到：“從80年代末，我就與意大利紡織面料同行有往來(lái)。從社會(huì)、技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)等各方面來(lái)看，意大利所展現(xiàn)出的創(chuàng)新精神都讓人感動(dòng)，值得我們學(xué)習(xí)。”在徐迎新看來(lái)，MilanoUnica展首次到中國(guó)參展，又一次證明了中意兩國(guó)在紡織面料上的合作是密不可分的，同時(shí)也體現(xiàn)出中國(guó)紡織行業(yè)的高度開放性。

　　市場(chǎng)體量

　　紡織服裝業(yè)對(duì)于意大利而言同樣是歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，也是該國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成設(shè)計(jì)富有特色、生產(chǎn)不斷創(chuàng)新、銷售網(wǎng)絡(luò)完善的整體構(gòu)架，這三大環(huán)節(jié)相輔相成、互相促進(jìn)、同步發(fā)展，具有鮮明的意大利特色。

　　意大利駐華大使嚴(yán)農(nóng)祺在MilanoUnica意大利頂級(jí)紡織面料展的新聞發(fā)布會(huì)上對(duì)外表示，中國(guó)對(duì)許多意大利企業(yè)來(lái)說(shuō)都是個(gè)非常重要的市場(chǎng)。“2011年，意大利紡機(jī)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)值比2010年提高9%，從24億歐元增長(zhǎng)到26億歐元。意大利紡機(jī)業(yè)出口達(dá)到21億歐元，意大利對(duì)中國(guó)的出口占其全部出口額的25%。”嚴(yán)農(nóng)祺談到，近幾年一些意大利企業(yè)在中國(guó)尚未準(zhǔn)備好引進(jìn)意大利高質(zhì)量的產(chǎn)品之前就已經(jīng)開始行動(dòng)，MilanoUnica展著陸北京展會(huì)就是要為意大利中小企業(yè)進(jìn)入中國(guó)搭建好舞臺(tái)，更好地挖掘中國(guó)市場(chǎng)巨大的潛力。

　　2011年前10個(gè)月，意大利紡織面料總產(chǎn)值為1.58億歐元，產(chǎn)值同比增長(zhǎng)了27.2%，出口額增長(zhǎng)了21.8%。尤為重要的是，毛紡織品對(duì)中國(guó)的出口，精紡占到總量的47.4%、粗疏占16.6%。

　　從意大利企業(yè)開拓中國(guó)市場(chǎng)的力度看，許多意大利知名服裝品牌企業(yè)在中國(guó)建立了專賣店或找到了營(yíng)銷合作伙伴，意大利許多高端品牌企業(yè)通過(guò)在中國(guó)投資，拓寬了發(fā)展空間，擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響，增強(qiáng)了企業(yè)的贏利能力。

　　如今，從各個(gè)角度看，中國(guó)對(duì)許多意大利企業(yè)來(lái)說(shuō)都是個(gè)非常重要的市場(chǎng)。連同中國(guó)香港在內(nèi)，中國(guó)可以說(shuō)是意大利紡織品的第二大銷售市場(chǎng)，并且中國(guó)市場(chǎng)仍然具有巨大的增長(zhǎng)潛力。但是，這是一個(gè)“多變”的市場(chǎng)，復(fù)雜、需求量大而且發(fā)展迅速，需要對(duì)其有全面而又專業(yè)的認(rèn)識(shí)。

　　“多年來(lái)，很多展商都依靠意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)的專業(yè)咨詢服務(wù)來(lái)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。”SilvioAlbin說(shuō)。最近幾年，意大利企業(yè)都是根據(jù)需要與意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（ICE）合作。ICE作為一個(gè)專門的組織，能夠?yàn)橐獯罄麉⒄股烫峁┚碌脑O(shè)計(jì)和形象支持，這也是MilanoUnica重心東移，以及眾多意大利企業(yè)信賴其專業(yè)技能的原因。

　　“我們相信，這一戰(zhàn)略合作將為本行業(yè)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展提供一個(gè)高效的平臺(tái)，”法蘭克福展覽有限公司執(zhí)行董事會(huì)成員DetlefBraun說(shuō)，“通過(guò)意大利最享有盛名的紡織面料和輔料制造商在中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)的精彩呈現(xiàn)，這一合作必將促進(jìn)兩國(guó)間的貿(mào)易交流。”