在紡織服裝行業(yè)整體遇冷的環(huán)境下，家紡行業(yè)在2013年相對復(fù)蘇較快，而這一局面離不開家紡電商業(yè)務(wù)的高增長。日前，富安娜、夢潔、羅萊三大家紡龍頭企業(yè)皆表示，公司營收的增長受益于電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

　　據(jù)富安娜家紡相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，公司2013年實現(xiàn)營業(yè)收入18.64億元，同比增長4.92%，這一增長主要源于電商渠道銷售業(yè)績的提升。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人胡振超表示，富安娜2013年電商銷售占比提升至15%，銷售額將近3億元，而2012年這一比重為近9%。胡振超說：“線上產(chǎn)品的毛利率并不低，介于直營店和加盟店之間，隨著今年電商比重進一步提升，電商業(yè)務(wù)的收入也較為樂觀。”

　　與此同時，夢潔家紡也表示看好電商營銷。“2014年電商銷售占比預(yù)計翻番。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人李軍表示，夢潔已組建了專門的電商運營團隊，2013年突破銷售額1億元，目前電商銷售占比將近10%。除電商提升外，夢潔家紡項目制的全面推進，降低了管理費用等，也促進了業(yè)績的高增長。公司預(yù)計2013年凈利潤變動區(qū)間為9238萬元~9816萬元，同比增長60%～70%。

　　另一家紡龍頭企業(yè)——羅萊在電商方面亦表現(xiàn)不錯。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人田霖說：“2013年公司實現(xiàn)電商收入接近4億元，而2012年這一數(shù)字為約2億元，翻了一倍，銷售占比也由2012年的10%提升至目前的15%。”值得一提的是，在2013年天貓“雙11”購物節(jié)上，羅萊家紡單店銷售以1.6億元蟬聯(lián)行業(yè)第一。

　　“總體來說公司業(yè)績比前幾年有所放緩。”田霖坦言，2013年是羅萊家紡的“調(diào)整年”，公司加大渠道調(diào)整，加快加盟商去庫存的步伐，同時公司內(nèi)部在管理和供應(yīng)鏈等方面都做了較大調(diào)整，偏向精細(xì)化管理。“精細(xì)化調(diào)整是為了公司的長遠(yuǎn)發(fā)展，目前渠道庫存狀況已好轉(zhuǎn)，2014年春夏訂貨會呈兩位數(shù)增長，預(yù)計2014年業(yè)績將逐步好轉(zhuǎn)。”

　　電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展不僅促進了家紡業(yè)的復(fù)蘇，也給各企業(yè)以信心。三家公司皆表示，2014年將繼續(xù)大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)。為避免線上線下的利益沖突，三家公司多采取品牌區(qū)隔的措施。羅萊家紡主打線上品牌LOVO，田霖表示，公司暫時不會將線下品牌放在電商業(yè)務(wù)中，而是繼續(xù)“兩條腿”模式發(fā)展。胡振超介紹，目前富安娜的線上渠道專門用來開發(fā)新品。而夢潔家紡則表示，正考慮線上線下融合的方案，但短期內(nèi)不會有大改變。

　　由于家紡產(chǎn)品較為標(biāo)準(zhǔn)化，因而相對于服裝更適合電商模式，且通過2013年的調(diào)整，家紡行業(yè)整體去庫存狀況較好，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2014年家紡業(yè)有望實現(xiàn)復(fù)蘇增長。不過雖然電商銷售喜人，但線下終端的不景氣仍是不爭的事實。據(jù)了解，羅萊家紡在線下已做出不少調(diào)整。田霖表示，公司以往主要進駐高端商場，目前正在做區(qū)域調(diào)整，將隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展擴展銷售區(qū)域。富安娜亦正著眼于線下店鋪的調(diào)整。據(jù)胡振超透露，富安娜2014年將以開設(shè)大店為主，提升線下體驗和單店贏利能力。