夏令敏：時尚指數(shù)引領(lǐng)未來的價值突破口

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時間:2016-07-20 09:07:26]  [紡織服裝周刊]

　　為什么一場遠(yuǎn)在巴黎舉行的時裝發(fā)布秀，能夠吸引全球關(guān)注的目光？為什么衡量一個城市發(fā)展水平時，往往會引入時尚消費指標(biāo)？
　　所有問題都指向了一個關(guān)鍵詞——時尚。對于時尚，似乎每個人都有發(fā)言權(quán)，但似乎背后又存在著一定的邏輯。如何將“時尚”這個抽象的概念，理性化地反映并以此推動一個產(chǎn)業(yè)、一個城市的發(fā)展與進(jìn)步？何為時尚指數(shù)？如何量化與構(gòu)建一個權(quán)威的時尚指數(shù)？
　　帶著這些問題，記者專訪了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏，權(quán)威解讀如何以時尚指數(shù)找到觀測過去、引領(lǐng)未來的價值突破口。
　　時尚指數(shù)，產(chǎn)業(yè)空白區(qū)深藏價值
　　從CPI、PPI、道瓊斯指數(shù)、標(biāo)普指數(shù)，到中國柯橋紡織指數(shù)、盛澤絲綢化纖指數(shù)、常熟男裝指數(shù)、疊石橋家紡指數(shù)、大朗毛織價格指數(shù)……在如今這個“大數(shù)據(jù)”的時代，不論是社會經(jīng)濟(jì)指數(shù)，還是商品價格指數(shù)，都無時無刻不在影響著人們生活。指數(shù)為經(jīng)濟(jì)調(diào)控和經(jīng)營決策提供了預(yù)警信號，而國內(nèi)外大量研究表明，商品指數(shù)對CPI和PPI更有先行引導(dǎo)作用。
　　縱觀紡織服裝領(lǐng)域，從原料到成衣都擁有了具有相當(dāng)權(quán)威性和成體系化的商品指數(shù)，但對于更具影響力的時尚領(lǐng)域卻顯得無從下手，這片產(chǎn)業(yè)空白區(qū)埋藏了多少價值？
　　“時尚指數(shù)的研究不僅能夠突出紡織服裝產(chǎn)業(yè)的地域特色，推動時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能夠促進(jìn)城市時尚品位的提升，反映城市的時尚度和文化話語權(quán)。”夏令敏指出，“指數(shù)的編制與構(gòu)建一定是通過基礎(chǔ)研究和專業(yè)分析的，它往往將從產(chǎn)業(yè)供給側(cè)端口對產(chǎn)業(yè)時尚化進(jìn)程產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。”
　　從政府部門角度來看，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指數(shù)編制與傳播將有效增強(qiáng)行業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃的科學(xué)性和合理性，提高其決策和管理水平。
　　對于身處行業(yè)其中的廣大中小企業(yè)而言，指數(shù)將提供信息指導(dǎo)，有利于生產(chǎn)者減少盲目性，避免市場風(fēng)險，節(jié)約生產(chǎn)和交易成本，大大增強(qiáng)市場競爭力。
　　而從區(qū)域發(fā)展來看，指數(shù)的發(fā)布將進(jìn)一步鞏固和提升區(qū)域時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對全國乃至全球市場的影響力，增強(qiáng)定價話語權(quán)，全面提升我國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭實力。
　　事實上，“時尚指數(shù)”的概念早已引起業(yè)界關(guān)注，但較為遺憾的是，幾乎所有所謂“時尚指數(shù)”僅停留在概念階段。沒有成體系的數(shù)據(jù)模型建設(shè)，缺少產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和統(tǒng)計研究的所謂“時尚指數(shù)”，實則是無源之水、無本之木。僅以時尚和指數(shù)的名義進(jìn)行營銷，是無法真正指導(dǎo)并推動中國本土?xí)r尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展的，這樣的“指數(shù)”無法形成價值度和影響力。
　　“大時尚”碰撞“大數(shù)據(jù)”
　　過去幾十年乃至上百年，時尚是一條資訊、是一張圖片，承載于消費者手中的時尚雜志或是時裝設(shè)計師的調(diào)查報告之中。在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，時尚有了新的度量衡——大數(shù)據(jù)。
　　如今，指尖輕觸、鼠標(biāo)一點，海量的時尚潮流正以信息化的新形態(tài)噴涌而來，而所有數(shù)字化的時尚動態(tài)為“時尚指數(shù)”的誕生創(chuàng)造了前所未有的豐沃土壤。最暢銷的產(chǎn)品品類、最前沿的視覺設(shè)計、最受追捧的新型纖維，甚至?xí)r尚企業(yè)運營數(shù)據(jù)、交易市場活躍程度等等，所有的數(shù)據(jù)一網(wǎng)打盡都成為了可能。
　　“數(shù)據(jù)是散落的珍珠，需要有心之人將之串聯(lián)。”面對時尚大數(shù)據(jù)時代，夏令敏這樣比喻說，“大數(shù)據(jù)時代，善用大數(shù)據(jù)、挖掘大數(shù)據(jù)的價值才能夠促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在新時代的發(fā)展。”
　　作為“大時尚”產(chǎn)業(yè)最為具象的一環(huán)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟反過來也需要專業(yè)而系統(tǒng)的行業(yè)與市場研究作為基礎(chǔ)。“大時尚”遇到“大數(shù)據(jù)”，碰觸出的火花也將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動能。
　　“我國紡織工業(yè)結(jié)構(gòu)和布局優(yōu)化的新特點中，突出體現(xiàn)科技和時尚融合、終端消費多元化拉動。”夏令敏解讀道，“基于大數(shù)據(jù)時代的時尚與潮流分析，呈現(xiàn)一個能夠直觀反映時尚潮流趨勢與動態(tài)的數(shù)據(jù)化指南，這對于紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。”
　　尤其，紡織工業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃提出了產(chǎn)業(yè)定位的新表述：紡織工業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造國際化新優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，是科技和時尚融合、衣著消費與產(chǎn)業(yè)用并舉的產(chǎn)業(yè)，在美化人民生活、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)、拉動內(nèi)需增長、建設(shè)生態(tài)文明、增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)社會和諧等方面發(fā)揮著重要作用。
　　在紡織行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)一批極具代表性的指數(shù)——盛澤絲綢化纖指數(shù)、中國疊石橋家紡指數(shù)、中國常熟男裝指數(shù)等。這些指數(shù)在實現(xiàn)全面真實反映相關(guān)領(lǐng)域商品的流通狀況和經(jīng)濟(jì)動態(tài)，起到了引導(dǎo)市場發(fā)展作用，如今均已納入商務(wù)部指數(shù)體系中。它們可以在國家級預(yù)報平臺上發(fā)布，并充分發(fā)揮行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”和市場“晴雨表”的作用，更好地服務(wù)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)市場。
　　指數(shù)編制，要“專業(yè)”更要“產(chǎn)業(yè)”
　　小指數(shù)如何撬動大產(chǎn)業(yè)？夏令敏指出，研究時尚指數(shù)的重要意義體現(xiàn)在增添城市時尚力、促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)步等方面。
　　他認(rèn)為，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，城市發(fā)展的步調(diào)也由“速度決定一切”向“品質(zhì)保證一切”轉(zhuǎn)換。時尚指數(shù)為城市轉(zhuǎn)型注入時尚因子，構(gòu)筑了城市新形象；就產(chǎn)業(yè)而言，不同地域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時尚度存在差異，建立時尚指數(shù)能夠指引當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)時尚化發(fā)展，為地方產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入更多潮流訊息；更重要的是，時尚是一個大概念，其核心是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)生協(xié)同作用。加快時尚指數(shù)的研究，則能夠促進(jìn)并培育具有戰(zhàn)略作用的文化功能區(qū)和不同特色的文化創(chuàng)意區(qū)發(fā)展。
　　因此，一個時尚指數(shù)的權(quán)威發(fā)布平臺，首先要立足于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)體中，已經(jīng)具備了這種既有產(chǎn)業(yè)規(guī)模、又在全球時尚產(chǎn)業(yè)中具有相當(dāng)影響力的產(chǎn)業(yè)集聚地；而在此基礎(chǔ)上，還需要打造一個融合時尚指數(shù)完整體系、運營維護(hù)時尚指數(shù)的專業(yè)團(tuán)隊、平臺化的推廣與傳播等諸多方面的綜合平臺。
　　時尚指數(shù)發(fā)布工作對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升作用明顯，但是操作起來卻并不簡單。對此，夏令敏也表示了認(rèn)同：“業(yè)內(nèi)的指數(shù)很多，但是想要成為最有權(quán)威性、科學(xué)性、持續(xù)性的專業(yè)指數(shù)，必然需要一個具有經(jīng)驗的團(tuán)隊或者平臺。不僅要對指數(shù)編制和發(fā)布過程了如指掌，更核心的是依據(jù)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的特點量身打造。”
　　他強(qiáng)調(diào)說，時尚指數(shù)需要有調(diào)研的基礎(chǔ)市場，不論是狹義的市場、還是廣義的市場，有了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)真實性、權(quán)威性、代表性的保障，由此產(chǎn)生的時尚指數(shù)才具有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)價值，才有可能進(jìn)一步塑造一個產(chǎn)業(yè)的影響力和話語權(quán)。
　　可以說，中國時尚指數(shù)的構(gòu)建需要依托一個具有行業(yè)、時尚、傳播等領(lǐng)域的深厚基因，且能充分發(fā)揮資源優(yōu)勢和整合能力對數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析的機(jī)構(gòu)。同時，基于地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄厚實力，才能構(gòu)建起一個最具影響力的時尚指數(shù)發(fā)布平臺。