據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，大年除夕至正月初六，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)5390億元，比2012年春節(jié)期間增長(zhǎng)14.7%。傳統(tǒng)年貨商品呈現(xiàn)購(gòu)銷(xiāo)兩旺態(tài)勢(shì)，服裝鞋帽類(lèi)商品也備受消費(fèi)者青睞。百貨店針對(duì)冬季服飾展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)款式新穎的春季服飾繽紛亮相，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)服裝、鞋帽銷(xiāo)售額同比分別上漲6.3%和7.5%。
　　春節(jié)市場(chǎng)如此紅火，一方面是因?yàn)楦鞔笊虉?chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，千方百計(jì)擴(kuò)大節(jié)日消費(fèi)；另一方面，春節(jié)也給了大家一個(gè)花錢(qián)的理由。隨著居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者看到物美價(jià)廉、性?xún)r(jià)比高的商品，他們自然會(huì)掏腰包。記者利用假期時(shí)間走訪了各地紡織服裝市場(chǎng)，并在此為讀者朋友再現(xiàn)各地紅火的春節(jié)市場(chǎng)。
　　北京春節(jié)期間促銷(xiāo)忙
　　北京市商務(wù)委員會(huì)15日公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間，北京120家重點(diǎn)商業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額36.6億元，同比增長(zhǎng)9.2%。
　　該委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)黃金周首日可謂“開(kāi)門(mén)紅”，120家商家銷(xiāo)售額達(dá)10.6億元，同比增長(zhǎng)8.2%；假期第二天之后，市民以團(tuán)聚或走親訪友為主，外出購(gòu)物活動(dòng)相應(yīng)減少，直至14日情人節(jié)再出現(xiàn)購(gòu)物小高峰，當(dāng)日實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4.5億元，同比增長(zhǎng)8.5%。
　　為了擴(kuò)大市場(chǎng)、提高銷(xiāo)售額，不少品牌服裝從1月份起，就拉開(kāi)了打折促銷(xiāo)的大幕。以西班牙時(shí)尚品牌ZARA為例，1月份開(kāi)始，第一階段每件減價(jià)50~100元不等，雖然力度不大，但幾乎做到全場(chǎng)打折,貨品和型號(hào)都比較齊全，這一階段是銷(xiāo)售額上升最為迅猛的階段。第二階段會(huì)進(jìn)行補(bǔ)貨，沒(méi)有第一階段貨多，價(jià)格也沒(méi)有到達(dá)最低，這個(gè)階段是為了持續(xù)打折的熱度。
　　最后一個(gè)階段是打折力度最大，價(jià)格最低的階段，但款式很少、型號(hào)不全，與此同時(shí)開(kāi)始上春季新款貨。這個(gè)階段基本是在春節(jié)期間，雖然是新款上市，但借春節(jié)的假日氣氛，銷(xiāo)售額也有所上升。
　　據(jù)商務(wù)委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年年底，北京就啟動(dòng)“2013北京城里過(guò)大年”活動(dòng)。從2013年1月中旬開(kāi)始，北京各類(lèi)商場(chǎng)開(kāi)始打折促銷(xiāo)迎新春，精品年貨展、購(gòu)物嘉年華等活動(dòng)輪番上場(chǎng)。一些百貨商場(chǎng)還舉辦室內(nèi)廟會(huì)、年貨一條街等，不但推出打折、特價(jià)、抽獎(jiǎng)、滿(mǎn)額贈(zèng)等促銷(xiāo)舉措，更引入微博派發(fā)紅包等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段拉動(dòng)銷(xiāo)售。
　　直至2月9日，持續(xù)將近一個(gè)月的打折促銷(xiāo)熱還未退去之時(shí)，又迎來(lái)了春節(jié)假期購(gòu)物的另一熱潮，與前段時(shí)間相比，春節(jié)期間的商品多數(shù)以新款為主。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京百貨商店累計(jì)銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)11%。
　　河北服裝消費(fèi)市場(chǎng)日趨細(xì)分
　　蛇年新春，河北省石家莊市百貨業(yè)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。市商務(wù)局監(jiān)測(cè)顯示，在剛剛過(guò)去的春節(jié)黃金周里，北人集團(tuán)、銀座東購(gòu)、家樂(lè)福保龍倉(cāng)、建華商場(chǎng)等9家大型商業(yè)零售企業(yè)以及6家餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入共計(jì)5.686億元，同比增長(zhǎng)了19.1%。
　　據(jù)了解，在北國(guó)商城、勒泰中心、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等各大百貨賣(mài)場(chǎng)，服裝成為消費(fèi)熱點(diǎn)。北國(guó)商城正月初一銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)40%，兒童用品、中老年服裝、配飾等銷(xiāo)售較好；建華百貨節(jié)日期間銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)16%左右，冬靴、棉服、羊絨衫等帶動(dòng)服裝類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)。
　　在大眾化消費(fèi)普遍增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，服裝的個(gè)性化消費(fèi)也呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)走入千家萬(wàn)戶(hù)，服飾時(shí)尚也搭著這趟順風(fēng)車(chē)席卷了全球。
　　記者在北人集團(tuán)旗下的先天下購(gòu)物廣場(chǎng)看到，LV、GUCCI、FERROGAMO等國(guó)際一線(xiàn)大牌已經(jīng)放下身段，Edhardy、CK、PINK、REPLAY、PAULFRANK等非主流服裝品牌也站穩(wěn)了腳跟。消費(fèi)者需求的變化推動(dòng)了品牌風(fēng)格的不斷細(xì)分，這座省會(huì)城市的服裝消費(fèi)日益趨向個(gè)性化。來(lái)自美國(guó)的Edhardy品牌的服裝多以出自大師手筆的飛鷹、猛虎、骷髏、惡魔等紋身圖案制作出一系列休閑服裝，營(yíng)造出絢麗而頹靡的感覺(jué)，頗受潮流人士擁戴。專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員告訴記者，這個(gè)品牌的T恤價(jià)格是普通品牌的10~20倍，風(fēng)格十分獨(dú)特，因而具有相對(duì)固定的消費(fèi)群體。春節(jié)期間，銷(xiāo)售量較大的單品是T恤、帽子和帽衫套裝。
　　隨著人民生活水平的提高，皮草等高端服裝消費(fèi)也日漸走高。據(jù)北國(guó)商城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于今年冬天氣溫低于往年，皮草服裝的銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，消費(fèi)者大多選擇價(jià)位在萬(wàn)元左右的短款貂皮大衣。
　　代理麥考琳和CacheCache的邢女士告訴記者，去年市場(chǎng)需求不高，她經(jīng)營(yíng)的五家店鋪關(guān)閉了三家。這兩個(gè)品牌的服裝風(fēng)格較為休閑，性?xún)r(jià)比較高，受到學(xué)生和年輕職場(chǎng)人士的青睞。從春節(jié)期間的銷(xiāo)售情況來(lái)看，今年有可能繼續(xù)擴(kuò)張。
　　北國(guó)商城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從春節(jié)期間的服裝銷(xiāo)售情況來(lái)看，中低檔大眾品牌仍然是帶動(dòng)銷(xiāo)量的主力軍。前幾年，當(dāng)?shù)貙?duì)流行風(fēng)潮的接受度與距離僅200多公里的北京相比要晚一年之久，而現(xiàn)在差距已經(jīng)不那么明顯。就近年來(lái)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的提高和多元化趨向來(lái)看，時(shí)尚潮流將以越來(lái)越快的速度影響著這座內(nèi)陸城市。
　　山東實(shí)體店里買(mǎi)實(shí)惠
　　濟(jì)南商場(chǎng)推出春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，迎來(lái)市民淘貨潮。春節(jié)長(zhǎng)假期間，不少市民發(fā)現(xiàn)，今年串門(mén)拜年的人少了，各大商場(chǎng)卻火了起來(lái)。不去走親訪友拜年，市民都去哪兒了呢？
　　記者發(fā)現(xiàn)，從除夕開(kāi)始，無(wú)論是位于經(jīng)四路的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，還是泉城廣場(chǎng)附近的銀座地下購(gòu)物廣場(chǎng)，這些大型購(gòu)物商場(chǎng)一直人流如織、人氣旺盛。
　　據(jù)了解，每年春節(jié)都是各大商場(chǎng)的促銷(xiāo)季。各大商場(chǎng)拿出各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)，引來(lái)大批顧客淘貨，而服裝類(lèi)占了各大商場(chǎng)促銷(xiāo)的主要份額。
　　“我媽媽喜歡在這里買(mǎi)衣服，也許里面衣服的樣式我媽媽比較喜歡吧，我也在商場(chǎng)搞活動(dòng)的時(shí)候買(mǎi)過(guò)兩件毛衣，一件大約300~400元，已經(jīng)穿了兩年了，質(zhì)量不錯(cuò)。現(xiàn)在正在搞活動(dòng)，大部分是買(mǎi)500元返300元購(gòu)物卷，現(xiàn)在來(lái)買(mǎi)衣服非常實(shí)惠。”特地來(lái)銀座購(gòu)物廣場(chǎng)淘年貨的李女士高興地說(shuō)道。
　　“以前都是在網(wǎng)上買(mǎi)衣服,價(jià)格便宜而且省事。春節(jié)快遞不給力,網(wǎng)購(gòu)基本上就停了,再加上過(guò)年反正也有時(shí)間,干脆就出來(lái)逛逛。聽(tīng)說(shuō)這會(huì)兒很多商場(chǎng)都有打折活動(dòng),遇上合適的就出手了。”消費(fèi)者陳女士說(shuō)道,前幾天她就在泉城路一百貨商場(chǎng)買(mǎi)了一雙雪地靴,原價(jià)1200多元,折后只花了400多元,跟網(wǎng)上的價(jià)格也差不多。
　　黑龍江皮草市場(chǎng)紅紅火火
　　2月初的黑龍江仍然銀裝素裹，春節(jié)前再次下起了小雪，卻絲毫沒(méi)有影響人們逛街購(gòu)物的熱情。張燈結(jié)彩、熱鬧喧囂，各大商場(chǎng)門(mén)前店內(nèi)，大家滿(mǎn)心歡喜地為自己和假日經(jīng)濟(jì)搏了個(gè)紅紅火火的滿(mǎn)堂彩。
　　工作三年，每年回家探親都會(huì)格外關(guān)注東北最有特色的皮草。據(jù)有關(guān)資料顯示，中國(guó)皮草行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)維持在14%以上，保守估計(jì)，2013年，中國(guó)皮草行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到168億元人民幣，到2016年，中國(guó)皮草行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到256億元人民幣。在具有消費(fèi)皮草傳統(tǒng)的黑龍江，各色皮草仍然盛行。
　　今年的春節(jié)在立春之后，商場(chǎng)里五顏六色的春裝新意盎然，室外零下20攝氏度的寒冷絲毫沒(méi)有影響人們購(gòu)買(mǎi)春裝的熱情。商場(chǎng)里人頭攢動(dòng)，要想找個(gè)沒(méi)人的空隙拍張照片也非易事呀！
　　廣東外來(lái)游客助推消費(fèi)熱潮
　　在深圳，逛街購(gòu)物往往是一些女士在節(jié)日期間的首選。在一家超市工作的趙女士介紹，她因?yàn)楣ぷ?、生活、學(xué)習(xí)等緣故平常難有時(shí)間休閑娛樂(lè)，剛好利用休假時(shí)光快快樂(lè)樂(lè)地逛街購(gòu)物。
　　據(jù)了解，有這樣想法的大有人在。一些職業(yè)女性和家庭婦女平常都是沒(méi)有充足的時(shí)間逛街購(gòu)物，春節(jié)的休假正好可以彌補(bǔ)。一位平常只在家圍著老公、孩子干家務(wù)的阿姨說(shuō)，“往常在家里就是圍著灶臺(tái)、洗衣機(jī)轉(zhuǎn)，根本沒(méi)有自己的時(shí)間。現(xiàn)在他們都休假了，我也要放松放松，買(mǎi)幾件稱(chēng)心的衣服好好地打扮打扮自己。”另外，給愛(ài)人、孩子、老人添置新衣，也是春節(jié)女士們不可缺少的“工作”之一。
　　除了本地人消費(fèi)以外，外地游客也是深圳春節(jié)消費(fèi)的一大主力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間深圳共迎來(lái)國(guó)內(nèi)游客384.69萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.48％；國(guó)內(nèi)游客旅游收入48.04億元，同比增長(zhǎng)21.92％。入境游客132萬(wàn)人次，增長(zhǎng)4.8%。
　　記者在東門(mén)商業(yè)街注意到，許多來(lái)深圳走親訪友的外地客人，都趁著快回家之前的假期，走進(jìn)各大商場(chǎng)消費(fèi)。在商場(chǎng)里，在步行街上，在大大小小的店鋪前，隨處都可以看到老老少少一大家人一起逛街購(gòu)物。
　　“深圳商場(chǎng)的購(gòu)物場(chǎng)地實(shí)在太大，如果不是拖著個(gè)拉桿箱來(lái)買(mǎi)東西，東西真會(huì)拿不動(dòng)的。這是女朋友想出來(lái)的好辦法。”一對(duì)來(lái)自安徽的年輕情侶也有自己的“創(chuàng)意”，其實(shí)，這種做法并不少見(jiàn)，不少來(lái)深圳過(guò)年的游客都想買(mǎi)一些衣服或禮物回家，也會(huì)在上商場(chǎng)時(shí)帶上自己的拉桿箱，把買(mǎi)的東西放進(jìn)去，也就不用擔(dān)心兩只手受累了。
　　在一家兒童服裝專(zhuān)賣(mài)店里，一對(duì)來(lái)自山東的老夫婦正高高興興地把交過(guò)錢(qián)的單據(jù)交給店員，拿起剛買(mǎi)的一套藍(lán)色運(yùn)動(dòng)服就往外走。那位老伯告訴記者，今年是第一次來(lái)深圳小兒子家過(guò)年，眼看年快過(guò)完了，所以想著臨走前，給家里的大孫子買(mǎi)一套新衣服，本來(lái)以為深圳的東西很貴，但是進(jìn)商場(chǎng)一看，到處都在打折，小孩子的衣服還特別好看，打完折也便宜，買(mǎi)完小孩子衣服，他們還準(zhǔn)備去看看給家里大兒子也買(mǎi)一身衣服，好回家讓大伙都樂(lè)一樂(lè)。
　　據(jù)相關(guān)人士介紹，近年來(lái)，深圳往來(lái)珠三角及全國(guó)各地的交通日益便利，使得深圳與周邊城市或更多內(nèi)地城市交往更加密切，人們到深圳旅游觀光更加方便了。
　　同時(shí)，深圳商業(yè)市場(chǎng)從大商場(chǎng)內(nèi)世界頂級(jí)名牌到街邊的廉價(jià)商品、休閑娛樂(lè)，無(wú)所不有，已形成高、中、低檔的商業(yè)格局，價(jià)格更便宜、品牌更齊全，更成為人們?cè)谏钕M(fèi)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
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